Celem specjalności jest przygotowanie do świadomego i profesjonalnego zarządzania komunikacją oraz wizerunkiem instytucji publicznych. W trakcie studiów nauczysz się:

• projektować i wdrażać strategie public relations w sektorze publicznym,
• budować i wzmacniać wizerunek instytucji,
• prowadzić skuteczną komunikację z mediami oraz wystąpienia publiczne,
• reagować na sytuacje kryzysowe i zarządzać komunikacją w trudnych momentach,
• analizować opinię publiczną i prowadzić badania wizerunkowe,
• planować kampanie społeczne i informacyjne,
• stosować zasady etyki w komunikacji publicznej.

Program łączy wiedzę z zakresu komunikacji strategicznej, marketingu publicznego i zarządzania, rozwijając kompetencje niezbędne do skutecznego działania na poziomie zarządczym i budowania trwałych relacji z otoczeniem.

Specjalność przeznaczona jest dla osób, które:

• chcą rozwijać kompetencje w zakresie public relations i komunikacji instytucjonalnej,
• planują pracę na stanowiskach związanych z zarządzaniem wizerunkiem, komunikacją lub promocją,
• interesują się relacjami instytucji z otoczeniem społecznym i medialnym,
• chcą zdobyć umiejętności przydatne w administracji publicznej, sektorze publicznym i organizacjach,
• dążą do rozwijania kompetencji strategicznych i menedżerskich.

W ramach specjalności nauczysz się m.in.:

• stosować zasady komunikacji cyfrowej w administracji publicznej,
• wykorzystywać media społecznościowe w działalności instytucji,
• analizować i wdrażać rozwiązania z zakresu e-administracji,
• zarządzać informacją publiczną i dostępem do niej,
• tworzyć profesjonalne treści i komunikaty w przestrzeni cyfrowej,
• projektować kampanie informacyjne,
• prowadzić komunikację kryzysową online,
• stosować regulacje prawne dotyczące mediów i ochrony danych.

Program specjalności uwzględnia zarówno aspekty prawne i organizacyjne, jak i praktyczne wykorzystanie narzędzi komunikacji cyfrowej w działalności instytucji publicznych, ze szczególnym uwzględnieniem współczesnych wyzwań informacyjnych i technologicznych.

Kształcenie w ramach specjalności koncentruje się na rozwijaniu umiejętności praktycznych, niezbędnych do zarządzania komunikacją i wizerunkiem w realnych warunkach funkcjonowania instytucji.

Zajęcia mają charakter projektowy, analityczny i warsztatowy, co pozwala na zdobycie kompetencji praktycznych na poziomie eksperckim.

W warunkach rosnącego znaczenia komunikacji instytucjonalnej oraz zarządzania reputacją wzrasta zapotrzebowanie na specjalistów zdolnych do prowadzenia profesjonalnych działań public relations. Instytucje publiczne, organizacje oraz podmioty współpracujące z sektorem publicznym poszukują osób posiadających kompetencje strategiczne i komunikacyjne.

Możliwości zatrudnienia po ukończeniu specjalności

Absolwenci specjalności mogą rozwijać swoją karierę zawodową m.in. w:

• administracji publicznej (rządowej i samorządowej),
• działach komunikacji, promocji i public relations instytucji publicznych,
• biurach prasowych i jednostkach odpowiedzialnych za kontakt z mediami,
• organizacjach pozarządowych,
• agencjach public relations i komunikacji,
• podmiotach współpracujących z administracją i sektorem publicznym.

• pogłębioną wiedzę z zakresu public relations i komunikacji instytucjonalnej,
• umiejętność zarządzania wizerunkiem i reputacją instytucji,
• kompetencje w zakresie komunikacji strategicznej i kryzysowej,
• przygotowanie do pełnienia funkcji koordynacyjnych i menedżerskich,
• zdolność analizy procesów komunikacyjnych i ich wpływu na funkcjonowanie instytucji.

• strategiczny i praktyczny profil kształcenia,
• przygotowanie do pracy na stanowiskach związanych z zarządzaniem komunikacją,
• połączenie wiedzy administracyjnej z nowoczesnym public relations,
• rozwój kompetencji cenionych na rynku pracy,
• dostosowanie programu do wyzwań współczesnej komunikacji instytucjonalnej.

To specjalność dla osób, które chcą wyjść poza schematy tradycyjnej administracji i współtworzyć jej nowoczesne, otwarte oblicze – oparte na przejrzystej komunikacji i dialogu społecznym. Program odpowiada na potrzebę odświeżenia skostniałych modeli działania instytucji publicznych, łącząc wiedzę administracyjną z elementami warsztatu dziennikarskiego, takimi jak rzetelność przekazu i odpowiedzialność za słowo.

Największą lawinę w górach potrafi wywołać malutki kamień.

Z kryzysami w przestrzeni medialnej jest podobnie. Jedno wydarzenie, może pociągną za sobą masę kolejnych, nad którymi nie da się już zapanować. W świecie, w którym informacja w ułamkach sekund dociera do milionów ludzi, umiejętne zarządzanie nią, jest fundamentem. W administracji publicznej, to wiedza, która decyduje o skuteczności i sukcesie.

Znam ludzi, którzy będą kształcić studentów Akademii WSB na dwóch specjalnościach – Social media i komunikacja cyfrowa w administracji oraz Public relations i zarządzanie wizerunkiem instytucji. Można im zaufać.

To doświadczeni eksperci, którzy nie raz wskazywali, na ten jeden drobny kamyk, którego nikt inny nie zauważył.  

Robert Jałocha, wieloletni dziennikarz telewizyjny
^{Hashtag Media Robert Jałocha specjalizuje się w szkoleniach z wystąpień publicznych, pracy przed kamerą oraz doradztwie medialnym}

Rozpoczynając studia I, II stopnia i jednolite magisterskie w Akademii WSB możesz skorzystać z wielu atrakcyjnych zniżek i promocji. Sprawdź co przygotowaliśmy dla Ciebie!*

Bonifikaty obowiązujące w Akademii WSB nie łączą się.

Bonifikata w wysokości 5% opłaty czesnego przysługuje studentom, którzy dokonają wpłaty za cały semestr* w terminie:

• do 30 września w semestrze zimowym,
• do 28 lutego w semestrze letnim.

*W przypadku gdy w danym semestrze student korzysta z innej zniżki, bonifikata nie obowiązuje.

STUDIA PIERWSZEGO STOPNIA/JEDNOLITE MAGISTERSKIE

Bonifikata specjalna w wysokości dwóch rat czesnego

dla Absolwentów Akademii WSB, rozpoczynających studia niestacjonarne I stopnia oraz jednolite magisterskie (bonifikata rozliczana w ramach IV i V raty czesnego w semestrze I)

Bonifikata terminowa:

1. jednej raty czesnego - dla osób, które zarejestrują się online i złożą komplet dokumentów do dnia 30 czerwca 2026 r.
2. 400 zł - dla osób, które zarejestrują się on-line i złożą komplet dokumentów do dnia 31 lipca 2026 r.
3. 200 zł - dla osób, które zarejestrują się on-line i złożą komplet dokumentów do dnia 31 sierpnia 2026 r.

Bonifikata specjalna - dotycząca semestru I - dla kandydatów rozpoczynających studia I stopnia:

1. Czesne w wysokości 450 zł w I semestrze - dla osób, które złożą komplet dokumentów i dokonają rejestracji do dnia 15 lipca 2026 r.
2. Czesne w wysokości 500 zł w I semestrze - dla osób, które złożą komplet dokumentów i dokonają rejestracji między 16 lipca a 31 lipca 2026 r.
   ^{*Bonifikata nie obowiązuje na kierunkach: Kosmetologia, Fizjoterapia, Ratownictwo medyczne, Pielęgniarstwo i Lekarskim.}

Bonifikata specjalna - dotycząca semestru I - dla kandydatów rozpoczynających studia I stopnia na kierunku Kosmetologia, Fizjoterapia, Ratownictwo medyczne i Pielęgniarstwo:

1. Czesne w wysokości 500 zł w I semestrze - dla osób, które złożą komplet dokumentów i dokonają rejestracji do dnia 15 lipca 2026 r.
2. Czesne w wysokości 550 zł w I semestrze - dla osób, które złożą komplet dokumentów i dokonają rejestracji między 16 lipca a 31 lipca 2026 r.
   ^{*Bonifikata nie obowiązuje na kierunkach: Kosmetologia, Fizjoterapia, Ratownictwo medyczne, Pielęgniarstwo i Lekarskim.}

STUDIA MAGISTERSKIE

Bonifikata specjalna - dotycząca semestru I - dla kandydatów rozpoczynających studia magisterskie II stopnia na kierunkach:

• English in Management - wysokości 900 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1600 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Administracja, Bezpieczeństwo narodowe, Informatyka, Logistyka, Pedagogika, Transport, Zarządzanie i inżynieria produkcji, Zarządzanie - wysokości 1150 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1600 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Kosmetologia - wysokości 1150 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 2250 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Pielęgniarstwo - wysokości 1250 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 2250 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Ratownictwo medyczne - wysokości 750 zł (w  wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 2250 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).

Bonifikata specjalna - dotycząca semestru I - dla Absolwentów Akademii WSB, kontynuujących naukę na studiach magisterskich II stopnia na kierunkach:

• English in Management - wysokości 1250 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1250 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Administracja, Bezpieczeństwo narodowe, Informatyka, Logistyka, Pedagogika, Transport, Zarządzanie i inżynieria produkcji, Zarządzanie - wysokości 1500 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1250 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Kosmetologia - wysokości 1550 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1850 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Pielęgniarstwo - wysokości 1650 zł (w wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1850 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).
• Ratownictwo medyczne - wysokości 1150 zł (w  wyniku udzielenia w/w bonifikaty, czesne za I semestr w okresie od 5 września do 5 stycznia 2027 r. wynosi 1850 zł, płatne jednorazowo bądź w systemie płatności miesięcznych).

Bonifikaty nie dotyczą kierunku: Lekarskiego oraz Zarządzanie finansami i rachunkowość.

Bonifikaty nie łączą się.

English language contact / Kontakt w języku angielskim